1.选择优质的托管服务提供商
您的托管会影响与 SEO 相关的许多事情，尤其是网站速度、正常运行时间和安全性。因此，在开始网站之前请考虑一下。
如果您已经拥有网络托管服务并且对它不太满意，您可以随时更改它。大多数优质托管服务提供商都非常乐意帮助您从竞争对手那里迁移您的网站。
选择托管服务提供商时需要考虑以下几点：
- 高正常运行时间：停机时间发生在最好的托管服务提供商身上。但是，如果您的网站经常不可用，则会损害您的声誉和业务。
- WordPress 友好性：托管应与 WordPress 网站兼容。大多数优质供应商都提供某种针对 WordPress 需求量身定制的计划。
- 免费 SSL：免费 SSL 证书是必备的托管功能，因为它可以对您的网站进行安全的 HTTPS 加密。
- 服务器位置：例如，如果您主要针对国内客户，应该使用国内服务器，比如腾讯云、阿里云；如果是外贸网站，可以考虑 SiteGround 等国外主机商，还要根据主要客户群体所在国家选择，以便网站加载速度更快。
- 质量支持：有用且响应迅速的支持使一切变得更容易。
2. 使用 SEO 友好的 WordPress 主题
当您第一次安装 WordPress 时，您几乎肯定会看到该平台默认的“Twenty Twenty-Something”主题。但是，您可能想要探索不同的主题来个性化您的网站。
并且您需要确保您选择的主题轻巧且加载速度快。因为在 SEO 方面，网站性能至关重要。
官方 WordPress 主题库中提供了数以千计的免费主题（以及更多高级主题）。
您可以寻找在独立测试中表现最好的主题：
- 找到主题演示站点即可（通常可以在其官方网站上找到。）
- 将 URL 粘贴到Google PageSpeed Insights并运行该工具
如果性能结果看起来像这样（即得分为 90 或更高），您就知道您找到了一个轻量级主题：
注意：虽然 WordPress 有自己的内置编辑器 Gutenberg，但许多 WordPress 用户更喜欢第三方页面构建器（如 Elementor、Beaver Builder、Divi 等）。它们提供了许多很棒的功能，但它们也会影响您网站的性能，所以应该仔细测试选择。
3.确保你的网站是可索引的
拥有一个可索引的网站意味着谷歌能够对其进行索引并将其显示在其搜索结果中。
您需要在“设置”>“阅读”下检查您网站的可见性设置。
在这里，您会在页面底部的“搜索引擎可见性”部分旁边看到一个复选框：
默认情况下不应选中该框。但开发人员通常使用它来阻止搜索引擎在网站开发时对其进行索引。
如果您的网站已上线并准备好在 Google 上进行排名，则应取消选中该框。
注意：如果您的网站仍在开发中，您可以勾选此框；只是不要忘记稍后取消选中它。
4. 设置 SSL 证书
使用安全的 HTTPS 连接是绝对必要的。这是一个确定的排名因素，因此它可以帮助您的网站在 Google 上获得更好的排名。
而且您肯定不希望您的网站在网络浏览器中显示为“不安全”：为了保护您网站的连接，您需要使用 SSL（安全套接字层）证书对其进行加密。这可确保通过您站点的数据得到安全加密。
5. 选择您喜欢的站点地址格式
接下来，您应该选择要使用的网址格式。
换句话说：
你想让你的 URL 是https://www.yourdomain.com吗？或者您更喜欢非 www 格式 https://yourdomain.com？
以下是有关此主题的一些注意事项：
- Google 将 www 和非 www 版本作为两个单独的 URL。您需要选择一个以防止出现重复内容的问题。
- 使用任何一种格式对 SEO 的影响都很小（只要您坚持使用一个版本）。
- 从历史上看，所有 URL 都包含 www。今天，许多网站都放弃了它。但这真的取决于你的喜好。
在左侧菜单中，转到“设置”>“常规”，然后在“WordPress 地址”和“站点地址”字段中输入您喜欢的格式。
6.启用SEO友好的固定链接
创建更具描述性的固定链接可以帮助搜索引擎和人类用户更好地理解您的页面。
例如，这篇文章的 URL——https://semrush.com/blog/wordpress-seo——清楚地表明这个页面是关于 WordPress SEO 的。如果有人只看到 URL，他们仍然会知道会发生什么。
默认情况下，WordPress 使用如下所示的“普通”URL 结构：https://sermush.com/blog/?p=7255
这不是最好的解决方案……
在 WordPress 设置中选择的最佳固定链接格式是“文章名”结构。这意味着 WordPress 将使用文章的标题来创建 URL（并且您可以在帖子编辑器中编辑 URL，使其更短且更易于阅读）。
转到“设置”>“固定链接”，然后选择“文章名”。
注意：如果您要更改已建立网站上的固定链接结构，请注意可能出现的问题——主要是 404（找不到页面）错误。为避免这些，您必须对所有旧网址使用重定向。
7. 安装和配置 WordPress SEO 插件
WordPress SEO 插件可以让您更轻松地配置一些基本的 SEO 设置并遵循最佳实践。
8. 将站点地图提交到 Google Search Console
XML 站点地图是一个简单的文件，它以搜索引擎爬虫可以轻松阅读的格式列出您的所有页面。
它可以帮助搜索引擎发现您的新页面。它还提供重要信息（例如上次更新页面的时间）。
WordPress 自动创建站点地图。您可以在以下 URL 找到它：
https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml
但是，如果您使用的是 Yoast SEO，它将创建一个稍微高级的 XML 站点地图版本并关闭默认版本。您需要做的就是将站点地图 URL 提交到 Google Search Console (GSC)。
注意：Google 通常会自行发现您的网站。但是将您的 XML 站点地图提交到 Google Search Console 可以加快这个过程。它可能有助于 Google 更好地了解您的网站。
9. Noindex 不重要的页面
WordPress 使用许多不同的页面分类法和存档页面。
例如，它会在每个月发布帖子时创建存档页面。包含 2022 年 9 月帖子的存档页面将有自己的 URL：
https://yourwebsite.com/2022/09/
这些页面对用户几乎没有价值。而且您通常不希望它们被编入索引并从 Google 获得流量。
10. 规划网站架构
如果您的 WordPress SEO 正确，您将拥有一个简单的网站架构，页面层次结构清晰。
良好的网站架构使您的网站更容易被搜索引擎抓取，并供用户导航。
为此，请提前计划。您可以简单地使用笔和纸。或者谷歌表格。
避免关键字蚕食
拥有一个规划好的网站架构还有另一个好处。它可以帮助您避免关键字蚕食——这是一个常见问题，意味着您的网页在 Google 搜索结果中相互竞争。
正如来自 Google 的 John Mueller 在Reddit AMA中所说：
“如果你有一堆内容大致相同的页面，它们就会相互竞争……就个人而言，我更喜欢数量更少、功能更强大的页面，而不是大量更弱的页面——不要降低你网站的价值。”
那么，如何防止页面相互竞争？
- 为您网站的每个页面分配一个目标关键字。
- 确保每个页面都有唯一的目标关键字。
注意：我们将在第 15 步中讨论如何找到正确的关键字。
11. 将页面嵌套到子目录中
嵌套页面意味着将相似的页面分组到 URL 架构中的子目录中。
默认情况下，WordPress 创建没有嵌套的 URL。
12. 创建一个易于导航的菜单
菜单是任何网站的重要导航元素。它可以帮助您的访问者找到最重要的页面。
这对 SEO 也很重要。因为它提供了有关您的网站结构及其关键页面的更多信息。
您的主菜单应该是：
- 清晰：不要用太多的菜单项让用户不知所措。考虑创建子菜单或将较少使用的项目移至页脚菜单。
- 简单实用：始终遵循“用户至上”的原则。尝试设身处地为访问者着想，确保导航 100% 易于理解。
- 可预测的：不要实验。包括人们（和搜索引擎爬虫）期望在菜单中找到的项目并使用传统名称（例如“定价”而不是“它要花多少钱”或“博客”而不是“现场笔记”）。
13.正确使用文章分类
分类是一种有用的方法：
- 将您的博客文章组织成逻辑组：因为类别可以嵌套，它们提供了一个独特的机会来在您的博客主题中创建层次结构
- 改善您网站的内部链接：您的类别存档页面可以成为有用的内容中心，将涵盖一个主题的所有相关文章相互链接起来
- 帮助访问者找到其他相关帖子：文章分类允许您向读者显示相关文章
由于分类对于 WordPress 文章是强制性的（如果您没有为文章分配分类，WordPress 将使用默认的“未分类”分类），您不妨充分利用它们。
为您的帖子分配类别很容易。打开页面的编辑器并滚动到右侧面板中的分类部分。
14.启用面包屑导航
面包屑是一种文本路径，通常位于页面顶部，指示页面在站点结构中的位置。
15.做关键词研究
最重要的 WordPress SEO 任务之一是找到您的受众在 Google 中输入的关键字，以便您可以定位它们并获得相关流量。
这个过程称为关键字研究。
寻找关键词
查找相关关键字的最简单方法是查看竞争对手的排名。在 Semrush 中，有一个专门用于此的工具。这称为关键字差距。
假设您经营一家网页设计机构，您正在为您的博客寻找主题创意。
您需要做的就是输入您的域和最多四个竞争对手的域。
提示：另一种查找更多关键字的简单方法是从您的利基市场输入任何更大的关键字（也称为“种子关键字”）并查看与之相关的术语。在 Semrush 中，有一个专门用于此的工具，称为Keyword Magic tool。
选择关键词
现在您已经找到了关键字，您需要仔细查看它们的指标来选择目标关键字——最能代表您各自的页面或帖子的关键字。
要选择目标关键字，您需要仔细查看它们的指标。即：
- 搜索量：人们多久搜索一次关键字？
- 关键字难度（KD）：关键字排名有多难？
- 搜索意图：人们在搜索中使用关键字时期望什么样的内容？
在 Keyword Gap 和 Keyword Magic 中，您可以在表格中查看所有这些指标，从而可以轻松确定关键字的优先级和过滤条件。
为页面或帖子找到理想的目标关键字后，优化该目标关键字的内容。
这并不意味着到处都是关键字。
相反，在页面的一些关键元素中包含目标关键字（或其变体）。如：
- 标头
- 标题标签
- 主体（Body）
- 入站内部链接
16. 创造优质的内容
优质内容是一般的 SEO 要求（不仅与 WordPress SEO 相关）。但它是如此重要，我们不能在本指南中忽略它。
让我们深入……
确定搜索意图
确定搜索意图意味着确保您的页面准确提供用户正在寻找的内容。
开始的一个好方法是分析目标关键字的 SERP 。
您可以使用 Semrush 的关键字概览工具查看来自任何国家/地区的 SERP 并获得一些有用的指标
SERP 分析将通过以下方式帮助您确定搜索意图：
- 选择正确的内容类型：您将看到关键字排名的内容类型（例如，着陆页、评论、信息性帖子等），因此您也可以使用正确的内容类型来定位它
- 更好地理解主题：您会看到用户可能提出的许多问题，因此您可以在您的内容中回答这些问题
- 分析你的竞争对手：你将能够看到哪些页面对关键字进行排名，以便你可以从中获得灵感
- 寻找提供附加值的机会：查看竞争对手发布的内容可以帮助您想出从中脱颖而出的方法（通过提供独特的角度、数据、示例、媒体等）
提供可靠信息
E-A-T（专业知识、权威性和可信度）是一个重要的 SEO 概念，它是 Google 评估您网站的方式的一部分。
展示良好 E-A-T 的很大一部分与拥有高质量的反向链接有关。
但是许多页面上的最佳实践也将帮助您。
即：
- 写你专业领域内的事情
- 提供有关您的作者及其专业知识的信息
- 事实准确和全面
- 用统计数据和其他可靠数据支持您的声明
- 提供有关您网站的透明信息（关于页面、联系页面）
这不是完整列表，但您明白了：成为您自己会信任的在线资源。
为读者优化
许多人过分关注为搜索引擎优化内容而忘记了他们的读者。这两个目标并不排斥。通过改善用户体验，您还将改善您的 SEO。反之亦然。
17. 编写 SEO 友好的 URL
默认情况下，WordPress 使用您页面的标题来创建 URL。因此，您网站上的 URL 可能会变得冗长。
18. 正确使用H标题
H标题是单个页面结构中一些最重要的元素：
- 他们创建了页面内容的清晰层次结构
- 他们传达页面的内容
- 他们分解文本以使其更易于阅读
19. 编写优化的标题标签
您页面的标题（title）标签告诉用户和搜索引擎您的页面是关于什么的。这是一个重要的排名因素。
它出现在搜索引擎片段和浏览器选项卡中：
“标题”和“页面”占位符将自动填充帖子或页面的标题。
您可以删除它们并编写您自己的 SEO 友好标题标签。有时，您需要做的就是缩短标题并更改几个词。
提示：我们建议保持“Separator”和“Site title”变量不变。如果需要，您可以在整个站点范围内更改它们。这样，您就不必手动重写所有旧的标题标签，以防您更改其中一个。
以下是编写引人注目的标题标签的一些技巧：
- 为每个页面/帖子提供唯一的标题
- 确保标题标签宽度小于 600px（Yoast SEO 插件中输入的“SEO 标题”下方的进度条将帮助您解决这个问题；尽量保持在绿色区域）
- 把你的目标关键字放在第一位（但不要不惜一切代价塞满关键字）
- 如果可能，包括您的品牌名称（有时它会使标题太长，所以这取决于您的需要）
- 使用可操作的、有说服力的词语（例如“点评”、“最佳”、“清单”或“步骤”）
- 使用数字（诸如“前 10 名”或“2022 年”之类的东西会引起人们的注意）
20. 制作独特的元描述
尽管元描述不是直接的排名因素，但它们会影响您的点击率。
以下规则将帮助您编写令人惊叹的元描述：
- 为每个页面提供唯一的元描述
- 瞄准 120 个字符（这样它就不会在移动结果中被截断）
- 包括您的目标关键字（同样，自然地做，不要堆砌关键字）
- 考虑搜索意图
- 清楚并使用主动语态
- 显示价值并在最后添加号召性用语
21.内部链接
内部链接是从一个页面指向同一域中另一个页面的任何链接。
内部链接有两种类型：
- 导航内部链接：作为网站结构一部分的链接（例如菜单、类别或面包屑——我们在第 12 步到第 14 步中介绍了这些）。
- 上下文内部链接：链接到您域中放置在正文中的相关页面。
内部链接是将权限从一个页面传递到另一个页面的好方法（与反向链接构建不同）100% 在您的控制之下。
22. 写描述性图片替代文字ATL
在图像中添加描述性替代文本是 WordPress 或任何类似平台的 SEO 中的一项重要实践。
谷歌搜索中心博客指出，谷歌使用替代文本来“理解图像的主题”。
此外，替代文本是一个关键的用户体验元素——屏幕阅读器向有视觉障碍的用户阅读替代文本。
- 错误的替代文字（关键字堆砌）：“chess, chess board, men playing chess, chess history”
- 错误的替代文字（没有替代文字）：“”
- 错误的替代文字（太模糊）：“国际象棋”
- OK 替代文字：“两个人在下棋”
- 很棒的替代文字：“1946 年，两个老人在中央公园的长椅上下棋”
23. 手动批准评论
在其他网站上写评论以获得反向链接曾经是一种流行的链接构建技术。
当然，它不像过去那样有效（例如，WordPress 评论中的所有链接默认情况下都是 nofollowed——即，它们不传递任何权限）。
但是很多垃圾邮件发送者仍在尝试。所以你可能遇到过其中之一
在您的网站上发表垃圾评论可能不会损害您的 SEO 工作。尽管如此，谷歌仍鼓励网站所有者打击垃圾内容。
为什么？
因为垃圾内容仍会以其他方式影响您的网站：
- 它伤害了你的可信度
- 它没有为用户提供附加值
- 与您的内容无关
幸运的是，WordPress 中有一个非常简单的解决方案：
在您的控制面板中，在“设置”下，单击“讨论”。然后，勾选“必须手动批准评论”。
24. 加速你的网站
谈到页面速度，每一秒都很重要。
页面速度也是一个确定的排名因素。这意味着拥有一个缓慢的网站会损害您的排名。
有很多方法可以优化您的 WordPress 网站以提高页面速度：
- 安装缓存插件：缓存插件将在第一次加载后存储部分网站数据，以便更快地满足未来的每个请求
- 使用内容交付网络：CDN 将您的网站内容分发到世界各地的各种服务器，以加快远离原始服务器的各个位置的加载时间（流行的 CDN 服务的一个例子是Cloudflare。）
- 缩小你的代码：让你的源代码更小（例如，通过删除不必要的字符）可以帮助它更快地加载
深入了解这些不同类型的性能优化将超出本指南的范围。
相反，我们会推荐一些可靠的插件来帮助您提高 WordPress 网站的性能。
免费插件：
- W3 Total Cache：缓存+代码缩小
- WP Super Cache：缓存
- Autoptimize：代码缩小；适用于 WP Super Cache
注意：页面速度优化是 WordPress SEO 最具技术挑战性的方面之一。虽然我们上面列出的每个插件都有许多分步指南，但有时，事情会变得棘手。如果您不确定某事，请向专业人士寻求帮助。
最后但同样重要的是，加快网站速度的一个重要部分是图像优化。
25. 优化你的图片
大图像文件是网页加载缓慢的最常见原因之一。
压缩图像
图像压缩是减小图像文件大小的最有效方法之一。
26. 保护您的 WordPress 网站
网站安全是 SEO 不可或缺的一部分（尽管一开始可能并不明显）。
事实上，一项研究表明，网站被黑客攻击的最常见原因之一是操纵其传出链接（即，在您不知情的情况下使您的网站链接到另一个网站）。
链接到不相关的垃圾网站肯定会损害您的排名。
我们已经在第 4 步中讨论过使用 SSL 证书。
27. 使用“最后更新”日期
您应该定期更新您的内容，以确保它保持新鲜和相关。
当您更新内容时，您还需要更改其日期以向用户和搜索引擎表明您的内容已更新。
一个很好的方法是显示内容最后更新的日期。
常见问题
WordPress 适合 SEO 吗？
是的，WordPress 对 SEO 非常友好。但它只是一个CMS。因此，您仍然需要付出努力才能使您的网站在自然搜索中取得成功。
谷歌喜欢 WordPress 吗？
Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能确实比其他一些 CMS 更适合 SEO，但通常不是选择 CMS 就能赢得 SEO 之战。话虽如此，WordPress 绝对是 SEO 的不错选择。